Библия — это абсолютный бестселлер. Самая знаменитая и продаваемая книга во всём мире. На втором месте находится «Книга рекордов Guinness’а», а «Guinness» — пивной бренд.

Связь не случайна. Вы правильно догадались, книга рекордов — это продукт пивоваренной компании. И чтобы объяснить, как так вышло, немного истории. В 50-х годах прошлого века директором «Guinness» был Хью Бивер. Любитель споров, застолий и азарта. В 54-м его пригласили на банкет в охотничью компанию. Там же завязался нешуточный спор о птицах. Пятнадцать мужчин, 14 охотников и 1 пивовар, несколько часов спорили: кто быстрее, шотландская куропатка или птица ржанка? К единому мнению не пришли, однако Бивера осенило. Он внезапно осознал, что во время подобных посиделок разворачиваются споры о «самых самых» во всех уголках планеты. И не смог этим не воспользоваться. Бивер решил создать книгу, где будут собраны официальные рекорды самых неофициальных предметов для дискуса. Год потратили на исследовательскую работу. 27 августа 1955-го года первая 198-страничная книга была готова. За 5 месяцев стала бестселлером в Великобритании, а за 5 лет — во всём мире. Возможно, книга рекордов — одно из самых бесполезных чтив на свете. Тем не менее, она удовлетворяет самую загадочную людскую потребность — интерес. И эта та потребностью, которую может попробовать обыграть ваш бренд.