«Air Jordan» прочно укоренился в культуре баскетбола и хип-хопа, а сегодня ценник ресейлеров на первые модели начинается с 3000 долларов.

Феномен кроссовок уходит в далёкий 1984-й. Молодой Майкл Джордан дебютировал в составе «Чикаго Буллз». В это же время бренды начали активно использовать звёзд для продвижения, поэтому «Nike» заключили с парнем контракт. Условия следующие: гонорар, выпуск модели под фамилией Джордана, обувать кроссовки на турниры. Всё элементарно, но возникли проблемы. Первые «Air Jordan» были трёх цветов: белые, чёрные, красные. А правила NBA обязывали игроков обуваться в то, что соответствует форме команды. Поэтому серию кроссовок расширили новой моделью «The Bred»: чёрно-красные с белой подошвой. Линейку «The Bred» пустили в производство. Когда многотысячный тираж уже стоял в магазинах, правила NBA изменили: 49% обуви игрока должны соответствовать цвету команды, а 51% должен быть белым. Получилось следующее: Майклу Джордану нельзя выступать на турнирах в своих кроссовках, а «машина Nike» уже запущена. Менеджмент компани не знал что делать, но Майкл проявил инициативу. Решил нарушать правила и играть с «The Bred» на ногах. За каждый гейм его штрафовали на 5000 долларов до тех пор, пока правила NBA не изменились. Издержки спортсмена оплачивали «Nike», а о кроссовках поползли слухи. Из-за талантов Джордана и непонимания, почему его штрафуют за обувь, в обществе появился миф о «допинговых» кроссовках со статусов «Banned». Вскоре все «Air Jordan» смели с прилавков. Позже с Майклом Джорданом вышло большое интервью, где он рассказал об этой истории. И на «Air Jordan» вновь появился огромный спрос. В результате «Nike» по сей день вынуждены выпускать всё новые и новые модели, удовлетворяя спрос на уже культовую обувь.